تشخیص محتوای کپی شده تکراری برای بهبود سئو سایت

سئو را می توان به چند بخش تقسیم کرد که تولید محتوا یکتا و اثربخش یکی از مهم ترین قسمت های آن می باشد.
مزایای محتوای اصیل و منحصر به فرد به دو صورت می باشد:
1. محتوای اصیل باعث می شود تجربه کاربری بسیار خوبی شکل بگیرد
2. محتوای اصیل باعث می شود که موتورهای جستجو مجبور نشوند که بین صفحه های مختلف از سایت شما که محتوای مشابه دارند، یک مورد را انتخاب کنند.

در هر صورت، زمانی که محتوا به صورت تصادفی و یا به عمد تکرار می شود، موتورهای جستجو گول نمی خورند و ممکن است که سایت را بر همین اساس جریمه کنند و رتبه بندی اش را کاهش دهند. متاسفانه، بسیاری از کسب و کار ها معمولا محتوای تکراری را منتشر می کنند بدون این که آگاه باشند که چه اشتباهی انجام می دهند.
به همین دلیل، ارزیابی سایت شما با ابزار بررسی محتوای تکراری، اهمیت بسیار زیادی دارد زیرا به شما کمک می کند تا محتوای تکراری را در وبسایت خودتان شناسایی کرده و آن ها را جایگزین کنید.

مقاله آموزش سئو به شما کمک می کند تا متوجه شوید محتوای تکراری چیست، و سپس گام هایی را به شما معرفی می کنیم که می توانید با استفاده از آن ها مطمئن شوید که محتوای تکراری باعث شکل گیری مشکل در فعالیت های سئو شما نمی شود.

گوگل محتوای کپی شده را چطور تعریف می کند؟

محتوای تکراری توسط گوگل به عنوان محتوایی تعریف شده است که «در دامنه های مختلف وجود دارد که یا به صورت کامل با محتوای دیگری تطابق داشته و یا به حد زیادی نسبت به آن تشابه دارد.» 
محتوایی که مطابق با این توصیف باشد ممکن است در صفحات مختلف در یک وبسایت و یا بین وبسایت های مختلف تکرار شده باشد. جاهای رایجی که این محتوای تکراری ممکن است پنهان شده باشد شامل کپی های تکراری در صفحه های فرود یا پست های وبلاگ، و یا نواحی دیگر مانند متاهای توضیحات باشد که در کد های صفحه وبسایت تکرار می شوند و شناسایی آن ها دشوار تر می باشد.
محتوای تکراری ممکن است به صورت سهوی به روش های مختلف ایجاد شود؛ مثلا ممکن است شما خیلی ساده یک محتوای موجود را اشتباهی دوباره پست کنید و کاری کنید که محتوای این صفحه از طریق URL های مختلف در دسترس باشد.
زمانی که بازدید کننده ها به صفحه شما می آیند و می خواهند محتوایی که شما جدیدا پست کرده اید را مطالعه کنند، متوجه می شوند که قبلا این محتوا را خوانده اند و همین موضوع باعث کاهش اعتماد آن ها نسبت به سایت شده و احتمالا آن ها دیگر در آینده از محتوای شما استفاده نمی کنند. موتورهای جستجو هم وقتی که با صفحه های مختلف با محتوای مشابه یا عینا تکراری رو به رو می شوند، گیج می شوند و حتی گاهی با جریمه سایت و کاهش رتبه بندی اش، نسبت به آن پاسخ می دهند.
در عین حال، سایت هایی وجود دارد که با اهداف شوم محتوای تکراری را منتشر می کنند، محتوا را از سایت های دیگری که متعلق به آن ها نیست سرقت می کنند و یا برای بازی دادن الگوریتم های موتور جستجو، به عمد محتوای تکراری را منتشر می کنند تا در زمینه سئو به موفقیت برسند.

همچنین سناریو هایی نیز وجود دارد که بازنویسی محتوا موجود قابل قبول است، مثلا پست های مهمان، محتوای هم نشری، تغییرات عمدی بر روی نسخه اصلی و موارد دیگر. این تکنیک ها فقط باید بر اساس اهداف درستی انجام شود که به موتورهای جستجو کمک کند تا درک کنند که این محتوا، بر اساس هدف خاصی بازنویسی شده است (که در قسمت زیر این موارد توضیح داده شده است).

یک ابزار بررسی خودکار محتوای تکراری می تواند خیلی سریع و راحت به شما کمک کند که این محتوا در کجای وبسایت شما وجود دارد، حتی در صورتی که در کدهای سایت مخفی شده باشد. این ابزار می تواند هر URL و متاهای توضیحاتی که شامل محتوای تکراری هستند را نشان بدهد تا شما بتوانید این مشکلات را به راحتی رفع کنید.
در حالی که بیشتر این محتوا باید حذف شود و یا نسخه اصلی به عنوان جایگزین اضافه شود، چند روش دیگر نیز وجود دارد که شاید برای شما مفید باشد.

نحوه بررسی محتوای تکراری

1. استفاده از تگ <rel=canonical <link

تگ canonical می تواند به موتور جستجو بگوید که کدام URL خاص باید به عنوان نسخه اصلی صفحه در نظر گرفته شود، ازین رو باعث می شود هیچ ابهامی برای موتور جستجو از نظر محتوای تکراری باقی نماند.

2. استفاده از ریدایرکت 301

این روش، یک روش ساده و مطابق با میل موتور جستجو می باشد که باعث می شود وقتی لازم است صفحه تکراری حذف شود، بازدید کننده ها به URL صحیح ارسال شوند.

3. استفاده از تگ های متا “noindex”

این روش به سادگی به موتورهای جستجو می گوید که صفحه ای را ایندکس نکند که این موضوع در شرایط خاص می تواند خیلی مفید باشد.

4. استفاده از ابزار Google’s URL Parameters

این ابزار به سئو سایت شما کمک می کند تا به گوگل بگویید که صفحه هایی که پارامتر خاصی دارند را کراول نکند. این روش می تواند در صورتی مفید باشد که سایت شما از پارامتر هایی استفاده می کند تا محتوایی را به کاربر ارائه کند که بیشتر محتوای مشابهی دارند اما تغییرات فرعی در آن ایجاد شده است (مثلا تغییرات در تیتر ها، رنگ و غیره). این ابزار باعث می شود گوگل بداند که شما به عمد از محتوای تکراری استفاده کرده اید و نباید این صفحه ها به هدف سئو، در نظر گرفته شوند.

با ارزیابی سایت به صورت فعال از نظر محتوای تکراری و رفع مشکلات، شما می توانید نه فقط از نظر رتبه بندی صفحه های سایت خودتان بهبود پیدا کنید بلکه همچنین باید مطمئن شوید که بازدید کننده های شما همیشه به سمت محتوای مفیدی هدایت می شوند که باعث می شود باز هم آن ها از محتوای شما استفاده کنند.
امیدواریم که شما توانسته باشید نکات مفیدی در رابطه با محتوای تکراری رسیده باشید. حتما نظرات خودتان را با ما هم در میان بگذارید.

منبع : دوره سئو

8 نکته کلیدی تولید محتوا در سال جدید

همانطور که در مقاله بسیار مهم سئو عنوان کردم تولید محتوا مهم ترین قسمت سئو سایت بوده است. تعداد زیادی مقاله آموزشی در این زمینه، در سایت نیوسئو برای شما عزیزان منتشر کرده ایم. در این مقاله قصد داریم نکات کلیدی تولید محتوا را همراه با مثال ها و نمونه های مختلف که در سایت backlinko گردآوری شده است، مطرح کنیم:

در واقع این همان روشی است که backlinko توانست با استفاده از آن، تعداد بازدید کنندگان وبلاگ خود را به 392.411 نفر در ماه افزایش دهد.

خب حالا می خواهیم کار را شروع کنیم.

گام اول: انتخاب موضوع محتوا

اولین گام شما پیدا کردن یک موضوع است.

اما شما نباید هر موضوعی را انتخاب کنید…

یک موضوع که مشتریان مخاطب شما نسبت به آن علاقه مند باشد.

نحوه انجام این کار به صورت زیر است:

• وبلاگ رقبا

طبق مقاله آموزش سئو نخست، شما باید به وبلاگ های محبوب در حوزه کسب و کار خودتان بروید.

باید به دنبال محتوایی باشید که نظرات و اشتراک گذاری بالایی به دست آورده است.

به عنوان مثال، چندی قبل من این موضوع را بررسی کردم که چه محتوایی بهترین عملکرد را در وبلاگ Moz داشته است.

و متوجه شدم محتوایی که در رابطه با ارزیابی سایت بوده اند، عملکرد بسیار خوبی داشته است.

در نتیجه من یک پست وبلاگ با این نام ایجاد کردم: “ارزیابی جامع سئو سایت”

به دلیل این که این پست مبتنی بر یک موضوع خوب شکل گرفته بود، توانست در روز اول نتایج بسیار خوبی را ایجاد کند:

و خیلی سریع به صفحه اول گوگل برای کلمه کلیدی هدف رسید.

نکته حرفه ای: در صورتی که یکی از رقبای شما یک پادکست دارد، لیست قسمت های آن را بر روی iTunes بررسی کنید:

این موضوع می تواند موضوعات بسیار خوبی را به شما نشان دهد که شاید پیدا کردن آن ها به روش های دیگر بسیار دشوار باشد.

• انجمن های آنلاین

انجمن های آنلاین، یکی از بهترین مکان ها برای پیدا کردن سوالات جدیدی است که برای مخاطبین شما ایجاد شده است.

به عنوان مثال، من وقتی در subreddit به دنبال موضوع رژیم غذایی گشتم، متوجه شدم که افراد سوالات زیادی در رابطه با دسر دارند:

این موضوع چرا مهم است؟

بیشتر افراد به این دلیل سوال خودشان را در Reddit مطرح می کنند زیرا آن ها نمی توانند پاسخ خودشان را در گوگل پیدا کنند.

این یعنی یک فرصت بسیار خوب برای شما برای این که با محتوای خودتان به این سوال پاسخ دهید.

شما با استفاده از سایتی مانند Quora نیز می توانید همین کار را انجام دهید.

اگر می خواهید این تکنیک را در مقیاس بزرگتری توسعه دهید، می توانید از سایت Answer the Public استفاده کنید.

این یک ابزار رایگان است که سوالات محبوب که افراد در رابطه با یک موضوع دارند را در اختیار شما قرار می دهد.

نکته حرفه ای: شما می توانید دستور جلسه های موجود در کنفرانس های زمینه کاری خودتان را هم بررسی کنید. افراد همیشه از این گفتمان ها استفاده می کنند. در نتیجه مشخص است این موضوعات، باید به خوبی پوشش داده شوند.

• کاوشگر محتوایی Ahrefs

این ابزار خیلی شبیه به BuzzSumo می باشد.

شما کلمه کلیدی مد نظر خودتان را وارد می کنید…

سپس لیستی از محتوایی را به دست می آورید که افراد اخیرا آن ها را به اشتراک گذاشته اند و از لینک آن استفاده کرده اند.

• بهترین محتوای شما

شما با استفاده از روش زیر، می توانید از تلاش های خودتان دوبرابر نتیجه بهتری به دست بیاورید.

نخست، وارد Google Analytics شده و قسمت “Behavior” → “Site Content” → “Landing Pages” را پیدا کنید:

این موضوع به شما نشان می دهد که کدام صفحات شما بیشترین ترافیک را جذب کرده است.

سپس، می توانید متوجه شوید که این صفحات از نظر موارد زیر، چه اشتراکاتی دارند:

• قالب
• موضوعات
• نویسنده
• سبک نویسندگی

در نهایت می توانید بر اساس یافته های خودتان، محتوای خودتان را انتخاب کنید.

سال پیش من متوجه شدم که راهنمای جامع باعث شده ترافیک بسیار زیادی ایجاد شود:

و این راهنمایی های جدید به من کمک کرد تا ترافیک وبلاگ خودم را در مقایسه با سال پیش، 29.36% افزایش دهم.

همین موضوع، ما را به گام بعدی هدایت می کند…

گام دوم: پیدا کردن کلمه کلیدی

حالا که شما موضوع مد نظر خودتان را برای تولید محتوا پیدا کردید، زمان آن رسیده است کلمه کلیدی را پیدا کنید که افراد از آن استفاده می کنند تا برای آن موضوع جستجو کنند.

در ادامه، سه روش ساده برای انجام این کار را به شما معرفی می کنیم:

1. QuestionDB

QuestionDB، یک ابزار رایگان کلمات کلیدی می باشد که کلمات کلیدی زیادی را بر اساس سوال، ایجاد می کند.

برای استفاده از این ابزار، تنها کافیست موضوعی که در گام 1 پیدا کرده اید را در این ابزار وارد کنید.

بعد از یک یا دو ثانیه، شما لیستی از کلمات کلیدی دست نخورده و بکر را دریافت می کنید.

2. پیشنهادات گوگل و یوتیوب

این یک استراتژی قدیمی برای یافتن کلمات کلیدی می باشد اما هنوز بسیار عالی است.

فقط موضوع مد نظرتان را در گوگل تایپ کنید…

و سپس به قسمت پیشنهادات گوگل بروید…

پیشنهاد می کنم این کار را برای یوتیوب و بینگ نیز انجام دهید.

و همچنین در DuckDuckGo:

و اگر کار شما یک سایت فروشگاهی است، Amazon را هم بررسی کنید:

3. تگ های Google Image

این یک نکته کوچک تولید محتوا است که برای یافتن کلمات کلیدی طولانی، بسیار مفید می باشد.

فقط برای کلمه کلیدی مد نظر، در Google Image جستجو کنید.

این تگ ها عباراتی هستند که وقتی افراد به دنبال اطلاعات در زمینه موضوع شما هستند، برای آن ها هم جستجو می کنند.

و کل کاری که شما باید انجام دهید، این است که این تگ ها را به انتهای کلمات کلیدی که نوشته اید، اضافه کنید.

به عنوان مثال، اگر شما برای کلمه “content marketing” جستجو کنید، صفحه زیر نمایش داده می شود:

شما باید این عبارات را قبل و بعد از “content marketing” اضافه کنید.

به این صورت، شما یک لیست طولانی از عبارات کلیدی طولانی دارید که می توانید محتوای خودتان را بر اساس آن ایجاد کنید.

گام 3: انتخاب یک قالب و ساختار محتوایی

به بیان دیگر، شما باید تصمیم بگیرید که می خواهید چه محتوایی ایجاد کنید:

• پست وبلاگ
• ویدئو یوتیوب
• ویدئو بومی (برای فیسبوک، لینکدین، یا توییتر)
• عامل جذب مشتری های هدایت شونده
• کتاب الکترونیکی
• اینفوگرافیک
• پادکست
• محتوای تعاملی

⭐️ نکته مهم: نکته کلیدی در این قسمت این است که شما بهترین قالب را انتخاب کنید.

آیا شما نویسنده خیلی خوبی هستید؟ یک پست وبلاگ بنویسید.

آیا می توانید در یک ویدئو بدرخشید؟ پس یک ویدئو درست کنید.

و یا شاید یک طراح خیلی خوب هستید. پس می توانید یک محتوای تصویری ایجاد کنید.

در واقع، شما می توانید با قالب های مختلف، یک موضوع را پوشش دهید.

همه این قالب ها هم عملکرد خیلی خوبی دارند.

به عنوان مثال، چند سال پیش من یک راهنما در رابطه با ساخت بک لینک را ارائه کردم.

این محتوا عملکرد خیلی خوبی داشت.

در نتیجه من یک ویدئو یوتیوب نیز در رابطه با همین موضوع ایجاد کردم.

و این ویدئو توانست 65541 بازدید داشته باشد.

این خیلی نتیجه خوبی است.

البته هیچ قالبی نمی تواند برای تمام موضوعات بی نقص و عالی باشد.

در نتیجه شما باید قالبی را انتخاب کنید که برای شما مناسب باشد. پس حالا به گام چهارم می رویم:

گام 4: تولید محتوای جذاب

حالا نسبت به هر زمان دیگری، نشر محتوایی برجسته و متمایز دشوار است.

بر اساس وردپرس، 2.49 میلیون پست وبلاگ هر سال منتشر می شود.

حتی این شرایط سخت تر هم می شود. با وجود این که عرضه محتوا افزایش پیدا می کند، تقاضا یا نیاز به محتوا بدون افزایش است.

در واقع، وردپرس گزارش کرده است که بازدید صفحات برای اولین بار در طی 12 سال قبل، کاهش یافته است:

لب کلام؟ اصلا مهم نیست که شما چه محتوایی ایجاد می کنید. در صورتی که شما می خواهید در بازاریابی محتوایی در سال 2019 موفق باشید، هر چیزی که منتشر می کنید باید عالی باشد.

چطور؟ به شما می گوییم…

• طراحی عالی

هیچ روش میان بری وجود ندارد:

اگر شما می خواهید که افراد محتوای شما را مطالعه کرده و آن را به اشتراک بگذارند، محتوای شما باید یک محتوای عالی باشد و ظاهر عالی هم داشته باشد.

به همین دلیل، من همیشه بیشترین تلاش خودم را می کنم تا از تصاویر بسیار خوب و با کیفیت استفاده کنم.

همچنین از راهنمایی هایی استفاده می کنم که به صورت سفارشی ایجاد شده است:

• نکات و تکنیک های به شدت عملی

این موضوع اهمیت زیادی دارد.

⭐️ نکته مهم: اصلا مهم نیست که شما در چه زمینه ای فعالیت می کنید، افراد اطلاعاتی را می خواهند که بتوانند فورا استفاده کنند.

به عنوان مثال:

زمانی که من برای این پست تحقیق می کردم، پست های زیادی را مطالعه کردم که در رابطه با استراتژی محتوایی بودند.

آن ها پر بودند از محتوای بی فایده که کاربرد عملی زیادی نداشتند.

ایده های بسیار زیادی در این محتوا وجود داشت اما آموزشی برای اجرای این ایده ها وجود نداشت.

به همین دلیل من تصمیم گرفتم این پست را به صورتی ارائه کنم که کاملا عملی باشد:

نمونه های واقعی

زمانی که بحث محتوا باشد، یک موضوع همیشه صحیح است.

مردم عاااااااشق مثال هستند.

زمانی که شما کلمه “مثلا” را استفاده می کنید، مغز شما نفس راحتی می کشد! زیرا تحقیقات نشان داده که مثال باعث می شود یادگیری ساده تر شود.

به همین دلیل من در پست های خودم از مثال های زیادی استفاده می کنم.

آیا اضافه کردن مثال کار را برای نویسنده سخت تر می کند؟

قطعا!

آیا ارزش این سختی را دارد؟

باز هم قطعا!

• استفاده از دانش تخصصی

به بیان دیگر، شما باید محتوا را با کمک افرادی منتشر کنید که نسبت به چیزی که می نویسند، تخصص داشته باشند.

یک مثال ساده این است که اگر شما می خواهید در رابطه با باز کردن یک لوله مسدود مطلبی بنویسید، نباید از یک نویسنده آزاد استفاده کنید بلکه باید از یک لوله کش کمک بگیرید!

• تجربه کاربری در محتوا

وقتی که بیشتر افراد به تجربه کاربری فکر می کنند، نرم افزار به ذهنشان می آید.

اما محتوا نیز می تواند تجربه کاربری ایجاد کند.

به عنوان مثال، به این پست نگاه کنید:

این متن در هم تابیده شده است که باعث می شود که خواندن آن دشوار شود.

این یعنی تجربه کاربری بد.

در طرف دیگر، این پست از یک فونت بزرگ با فضای سفید زیادی استفاده می کند:

همین موضوع باعث می شود که مطالعه این پست راحت تر باشد.

این یعنی تجربه کاربری خوب.

و تجربه کاربری فقط در رابطه با محتوای متنی نیست.

اگر شما یک پادکست و یا ویدئو دارید، صوت شفاف و ارزش تولید می تواند باعث ارتقای تجربه کاربری شود.

به صورت خلاصه:

محتوایی که تولید می کنید باید کاربری ساده ای برای افراد داشته باشد.

گام 5: تولید محتوای سئو شده

گام بعدی، بهینه سازی محتوا حول یک کلمه کلیدی می باشد.

به صورت خاص، شما باید مبانی بهینه سازی محتوای وب سایت در سئو داخلی را در نظر داشته باشید:

• کلمه کلیدی خودتان را در تگ تایتل قرار دهید
• تگ تایتل خودتان را برای CTR بهینه سازی کنید
• لینک های داخلی به سایر صفحات را در محتوا قرار دهید
• از URL های کوتاه استفاده کنید.
• از لینک های خارجی استفاده کنید.
• محتوای خودتان را به صورتی قالب بندی کنید که به راحتی مطالعه شود.

حالا وقتشه!   اینو بخون: آموزش سئو پیشنهاد نویسنده این است که اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه این مقاله را بخوانید.

گام 6: تبلیغ برای محتوا

اگر شما می خواهید از ارزش کامل محتوای خودتان بهره مند شوید، باید به صورت فعال برای آن تبلیغ کنید.

و زمانی که من از تبلیغات صحبت می کنم، منظورم این نیست که شما محتوای خودتان را بر بستر رسانه های اجتماعی مانند فیسبوک یا توییتر تبلیغ کنید.

البته این کار کمک می کند.

اما شما باید به صورت راهبردی، محتوای خودتان را به صورتی اشتراک بگذارید که ترافیک، بک لینک و اشتراک اجتماعی اش به بیشترین مقدار برسد.

چطور؟

بیایید بررسی کنیم…

• روزنامه های ایمیل

این موضوع بسیار گسترده است.

یک لیست ایمیل اولین ابزار تبلیغ محتوایی در این سیاره است.

در واقع، حتی روش دیگری هنوز نتوانسته به این ابزار نزدیک شود.

به یاد داشته باشید:

مشترکین شما متشکل از افرادی هستند که عاشق محتوای شما هستند.

به بیان دیگر:

این افراد مایل هستند که محتوای شما را منتشر کنند.

به همین دلیل من خیلی از پست هایم را در اختیار مشترکین ایمیل خودم قرار می دهم.

و همانطور که می بینید، ایمیل های من مثل روزنامه های ایمیل شلوغ و بی فایده نیست.

در واقع، ایمیل های من مثل یک ایمیل دوستانه است.

ایمیل های شما هم باید دقیقا به همین صورت باشد.

مثلا می توانید ببینید که یک ایمیل توانسته 14067 بازدید ایجاد کند.

• گردآوری محتوا

در صورتی که شما با این روش آشنا نیستید، این پست های گردآوری، پست هایی هستند که محتوای بسیار خوبی را از یک هفته، گردآوری می کنند.

بهترین بخش این پست ها چیست؟

در هر زمینه کاری، پست های گردآوری وجود دارند.

مثلا، در قسمت زیر یک پست گردآوری در زمینه نوشیدنی را مشاهده می کنید.

به دلیل زیر، تبلیغ محتوا در گردآوری لینک ها، عملکرد خیلی خوبی دارد:

درخواست شما برای قرار گرفتن در این پست ها، کار گردآورنده را هم راحت تر می کند.

کسانی که این پست ها را ایجاد می کنند، همیشه به دنبال پیدا کردن محتوایی هستند که بتوانند در پست های خودشان از آن ها استفاده کنند.

و زمانی که شما پست جدید خودتان را به آن ها ارائه می کنید، شما محتوای خودتان را به آن ها پیشکش می کنید.

یعنی دیگر آن ها برای پیدا کردن لینک، دشواری ندارند.

به عنوان مثال، در قسمت زیر یک پست گردآوری را مشاهده می کنید که از لینک من استفاده کرده است:

• تبلیغات پولی برای محتوا

به صورت خاص، Facebook Boosted Post بسیار موثر هستند.

من هزاران تبلیغات در ماه های اخیر در فیسبوک منتشر کرده ام.

و درس شماره 1 که از این تبلیغات گرفتم، این است:

تغییر هدف، کار درستی است.

به عنوان مثال، من اخیرا پست زیر را در فیسبوک، ارتقا دادم:

و به دلیل این که هدف من افرادی بود که اخیرا از سایت من بازدید کرده بودند، من فقط 10 هزار تومان به ازای هر کلیک پرداخت کردم:

(که این مبلغ واقعا ارزان است)

گام 7: ردگیری و ارزیابی عملکردی

حالا زمان آن رسیده است که ببینید استراتژی محتوایی شما چطور کار می کند.

سوال این است:

شما چطور می توانید متوجه شوید که محتوای شما موثر بوده یا نه؟

می توانید معیارهای زیر را بررسی کنید:

• ترافیک

در انتهای روز، هدف نهایی ما از بازاریابی محتوایی به دست آوردن ترافیک بیشتر است.

در نتیجه اگر محتوای شما بازدید کننده های کمی به دست آورده است، باید تغییراتی ایجاد کنید.

با این وجود:

بازاریابی محتوایی و سئو سایت ممکن است برای تاثیر گذاری، نیاز به زمان داشته باشند.

به عنوان مثال، نگاهی به ترافیک روزهای اولیه وبسایت Backlinko داشته باشید:

همانطور که می بینید، تقریبا 6 ماه طول کشیده است تا ترافیک سایت افزایش یابد.

و اگر من خیلی سریع به دلیل عملکرد پایین سایت و محتوای آن پا پس می کشیدم، قطعا دیگر شاهد این افزایش ناگهانی ترافیک نبودم.

• بک لینک ها

گاهی اوقات شما محتوا را صرفا برای به دست آوردن بک لینک منتشر می کنید.

(به بیان دیگر، شما طعمه لینک درست می کنید)

به عنوان مثال، سال پیش من این مطالعه سئو برای جستجوی صوتی را منتشر کردم.

هدف اول من برای این پست، به دست آوردن بک لینک بود.

در نتیجه با وجود این که این پست ترافیک خیلی زیادی ایجاد نکرد…

تا به امروز 1280 بک لینک دریافت کرده است:

که بعضی از آن ها از سایت های قوی مانند Forbes بوده است.

و این بک لینک ها باعث می شود که رتبه بندی سایت من برای تمام صفحات دیگر هم ارتقا پیدا کند.

حالا وقتشه!   اینو بخون: آموزش ساخت بک لینک حرفه ایپیشنهاد نویسنده این است که اول مقاله بالا را خوانده و سپس ادامه این مقاله را بخوانید.

حالا که بحث رتبه بندی مطرح شد موضوع زیر را بررسی می کنیم.

• رتبه بندی گوگل

این موضوع کاملا مشخص است.

در صورتی که شما محتوایی را منتشر کنید که قرار باشد برای یک کلمه کلیدی خاص رتبه کسب کنید، باید برای آن کلمه کلیدی رتبه بندی شود!

در صورتی که این اتفاق نیفتد، قطعا مشکلی وجود دارد.

ممکن است این کلمه کلیدی خیلی رقابتی باشد.

و یا ممکن است که شما لینک کافی به دست نیاورده باشید.

در هر صورت، شما باید هر هفته یک بار رتبه بندی خودتان را بررسی کنید.

اشتراک گذاری اجتماعی

در بعضی از زمینه های کاری (به خصوص در B2C ها)، محتوا بر اساس تعداد افرادی که آن را در رسانه های اجتماعی به اشتراک می گذارند، سنجش می شود.

تبدیل

ROI.

اهداف تجاری.

KPI ها.

هر چیزی که دوست دارید آن را صدا کنید! در اصل تمام این مفاهیم به یک سوال اشاره دارند:

آیا محتوا به ما کمک کرده به فروش بیشتر برسیم؟

حالا:

شما می توانید به صورت مستقیم تبدیل های انجام شده را در Google Analytics اندازه گیری کنید:

و در صورتی که تبدیل شما در حال افزایش باشد، احتمالا بازاریابی محتوایی شما عملکرد خوبی دارد.

با این وجود:

گاهی ردگیری تاثیر غیر مستقیم محتوا بر روی فروش کار دشواری می باشد.

به عنوان مثال:

تبدیل های ایجاد شده برای محتوای من به صورت مستقیم از یوتیوب گاهی بسیار پایین است.

و اگر من فقط Google Analytics خودم را بررسی کنم، با خودم می گویم که تلاش بر روی یوتیوب بی فایده است.

اما وقتی که کمی دقیق تر شوم، می بینم که کانال یوتیوب من یکی از مهم ترین عوامل افزایش مشترکین و فروش می باشد.

اول از همه، بر اساس YouTube Studio، ویدئوهای من در هر ماه 142.000 بازدید دریافت می کند:

و قطعا این بازدید ها به سایت من کمک می کند.

اما مهم تر از همه این است که مشتریان کانال یوتیوب مرا به عنوان مهم ترین عامل تصمیم گیری برای خرید، معرفی کرده اند:

همین موضوع نشان می دهد که ویدئوهای یوتیوب من جواب داده است.

و این موضوع برای گام آخر بسیار مهم است …

گام 8: مقیاس بازاریابی محتوایی خودتان را مشخص کنید

در این مرحله، محتوای شما ترافیک، مشتری و فروش بیشتری را برای شما ایجاد می کند.

در نتیجه سوال منطقی این است:

مقیاس کاری شما به چه صورت است؟

خب، پیشنهاد من این نیست که شما یک مرتبه یک میلیون پست بگذارید.

هدف ما این است که محتوای قابل استفاده ای ارائه کنیم. اما شما باید سطح کیفی را همراه با افزایش کمیت، حفظ کنید.

به عنوان مثال، من کلا 63 پست بر روی سایت قرار داده ام:

و این 63 پست توانسته هر ماه 392.441 بازدید کننده ایجاد کند:

با در نظر داشتن این موضوع، روش هایی وجود دارد که به ما کمک می کند تا تلاش های بازاریابی محتوایی خودمان را بدون این که کیفیت کاهش یابد، افزایش دهیم.

منبع: دوره سئو

هرم نیازهای سئو فنی

طبق مقاله سئو سلسله مراتب نیازهای سئو فنی، موقعیت نسبی روند بهینه سازی موتورهای جستجو را نمایش می دهد و برای اولویت بندی استراتژی سئو به کارشناسان سئو سایت و بازاریابان اینترنتی کمک بسیاری می کند.

از سلسله مراتب نیازهای فنی سئو سایت خودتان استفاده کنید تا رشد و شکوفایی آن را درک کنید و متوجه شوید برای بهبود آن باید در مراحل بعدی چه کنید.

چه چیزی باعث می شود که یک سایت، به بهترین سایتی تبدیل شود که می تواند؟ سایت های سالم با عملکرد صحیح که به پتانسیل کامل سئو خودشان رسیده اند، بر اساس تحقیقات بازاریابی و کلمات کلیدی، E.A.T (تخصص، اعتبار، اعتماد)، محتوای مرتبط با هدف جستجوی کاربر، مجموعه بک لینک ها و موارد دیگر، بهینه سازی شده است. اما همه آن ها یک چیز مشترک دارند: نیاز های سئو فنی آن ها تامین شده است.

همانطور که در دوره سئو عنوان کردم نیازهای سئو فنی سایت شما، یک سلسله مراتبی را ایجاد می کنند. در صورتی که نیازهای پایین تر در این سلسله مراتب تامین نشود، نیازهای سطح بعدی به سختی تامین می شوند. هر سطح مطابق با الزام های متفاوت در دنیای موتورهای جستجو می باشد: قابلیت کراول، ایندکس پذیری، دسترسی پذیری، قابلیت رتبه بندی و قابلیت دریافت کلیک.

درک این که هر سطح از این هرم سئو فنی شامل چه چیزی می باشد، باعث می شود درک سئو فنی ساده تر شود بدون این که نقش آن در افزایش کیفیت وبسایت نادیده گرفته شود.

1. قابلیت کراول

پایه هرم نیازهای سئو فنی، قابلیت کراول یک URL می باشد.

قابلیت کراول در رابطه با توانایی یک URL برای کشف شدن توسط ربات های موتور جستجو می باشد. URL هایی که قابل کراول کردن نباشند، ممکن است باز هم در دسترس کاربرانی که به وبسایت شما می آیند باشند، اما به دلیل این که برای ربات های موتور جستجو قابل دیدن نیستند، در نتایج جستجو نمایش داده نمی شوند.

URL های قابل کراول از این رو ویژگی های زیر را دارند:

• برای موتورهای جستجو شناخته شده هستند: موتورهای جستجو URL ها را با پیمایش لینک ها و خواندن نقشه های سایت، کشف می کنند.
• دسترسی ربات های موتور جستجو به آن ها محدود نشده است: بیشتر ربات های موتور جستجو مطابق دستورهای meta robots رفتار می کنند و از فرامین موجود در فایل robots.txt که از آن ها می خواهد تا فهرست ها و یا صفحات خاصی را کراول نکند، تبعیت می کنند.
• تحت پوشش چگالی خزش وبسایت قرار می گیرند: کمتر پیش می آید که این بودجه بر اساس الگوریتم های گوگل بر روی دیگر قسمت های سایت هزینه شود که همین موضوع باعث شکل گیری تاخیر و یا مشکل برای کراول کردن یک URL خاص می شود.

مثلا اولین گام در ارزیابی سئو سایت ، کشف کردن صفحاتی است که نمی توانند ایندکس شوند و علت آن را هم باید کشف کنیم. گاهی اوقات این ایندکس نشدن عمدی است و گاهی این یک خطا است و می تواند باعث بهبود سئو شما شوید.

به صورت مشابه، در حالی که چگالی خزش ممکن است محرمانه به نظر برسد و ارزیابی کمی آن ممکن است دشوار باشد، اصل اولیه به این صورت است که وقتی صفحات با اولویت بالا را در اختیار کراول گوگل قرار دهیم، ارزش کراول سایت را بهینه سازی کرده و ترافیک بیشتری از طریق موتورهای جستجو به دست می آوریم. سئو فنی از نحوه کشف و اولویت بندی صفحات استفاده می کند تا باعث بهبود کراول شدن صفحات گردد؛ این فعالیت های سئو فنی از داده های قبلی در رابطه با تکرار کراول و شرایط قبلی استفاده می کند که باعث افزایش فعالیت های کراول و بهبود نرخ کراول فعلی می شود.

1. قابلیت ایندکس شدن

سپس درست بعد از قابلیت کراول در سلسله مراتب نیازهای سئو فنی، قابلیت ایندکس شدن صفحات در گوگل است.

URL هایی که قابلیت ایندکس پذیری دارند، URL هایی هستند که موتور جستجو می تواند آن ها را در لیست صفحاتی قرار دهد که در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می شوند. حتی زمانی که یک URL کراول می شود، ویژگی های مختلفی ممکن است مانع ایندکس شدن این صفحات شود.

در ساده ترین حالت، این صفحه بر اساس متا robots و دستورهای robots.txt ایندکس نمی شوند.

اما وقتی که نسخه های معتبرتری برای همان محتوا وجود داشته باشد، گوگل ترجیح می دهد که صفحات دیگر را ایندکس نکند. در این حالت، خزنده ها المان های زیر را شناسایی می کنند:

• محتوای تکراری
• اعلام Canonical
• نسخه های جایگزین مانند صفحات قابل چاپ و صفحات موبایل. (در حال حاضر که گوگل از mobile first index استفاده می کند، نسخه موبایل به جای نسخه دسکتاپ ایندکس می شود)
• ریدایرکت ها

برای تضمین این که صفحه صحیحی ایندکس شده است، سئو فنی تایید می کند که این المان ها به درستی تنظیم شده است و آن ها بر روی صفحات صحیح اعمال شده است.

1. دسترسی پذیری و عملکرد وبسایت

یک URL برای نمایش و یا رندر کردن به سادگی در دسترس قرار می گیرد.

یک URL که قابلیت کراول و ایندکس شدن در گوگل دارد، ممکن است در زمانی که ربات موتور جستجو می خواهد آن را کراول کند باز هم در دسترس نباشد. صفحات و سایت هایی که رتبه بندی می شوند اما همیشه مشکلات دسترسی دارند، معمولا در نتایج جستجو جریمه می شوند.

قابلیت دسترس پذیری وب سایت برای ربات ها و یا کاربران بازه گسترده ای از موضوعات مربوطه را پوشش می دهند:

• عملکرد سرور
• وضعیت HTTP
• سایز صفحه / زمان بارگذاری
• عمق صفحه در معماری سایت
• صفحات یتیم (Orphan Pages)
• مقاومت وبسایت نسبت به اسپم یا هک

هدف در این قسمت کشف کردن آستانه ای است که در آن نقطه، قابلیت دسترسی و معیارهای عملکردی به صورت منفی بر روی عملکرد سئو تاثیر می گذارند و می خواهیم این تضمین را ایجاد کنیم که تمام صفحات یک وبسایت حداقل سطح مورد نیاز از نظر سئو فنی را تامین می کنند. از این رو سئو فنی از ابزاری استفاده می کند تا تمام موارد از زمان خاموشی سرور یا وضعیت HTTP که در اختیار ربات ها و کاربران قرار می گیرد، تا سایز منابع (CSS، JS، تصاویر و …) تبدیل شده در زمان درخواست برای صفحه و یا معیارهای زمان بارگذاری مانند TTFB ،FCP و یا TTLB را بررسی کند.

در صورتی که ارزیابی سئو فنی شما نشان دهد که شما برای صفحات خاص نیاز به لینک دارید، معمولا هدف این است که صفحات یتیم سایت که عملکرد کمی دارند و یا URL هایی که عمق صفحه آن ها خیلی بالا است را حذف کنند. بعضی از این موارد شامل قابلیت دسترسی برای کاربران می باشد؛ یک صفحه که مثلا روی یک دستگاه پاسخ ندهد، قطعا بخش عظیمی از مخاطبین خودش را از دست می دهد و دیگر مهم نیست که کیفیت محتوا و یا بهینه سازی عبارات کلیدی آن به چه صورت است.

زمانی که مشکلات قابلیت دسترسی رفع شوند، می توانیم بگوییم که نیازهای اصلی سئو فنی در آن صفحه تامین شده است. بدون این موارد، سئو صفحه و وبسایت با مشکل رو به رو می شوند. مادامی که ما به سطوح بعدی این سلسله مرتبه پیش می رویم، ما از عوامل مشکل آفرین، به سمت عوامل بهبود دهنده می رسیم.

1. قابلیت رتبه بندی

قابلیت رتبه بندی سایت در گوگل، اولین گام از دو سطح بالایی در هرم می باشد که مرتبط با بهینه سازی می باشد. به جای تشکیل مبانی سئو، این موارد گاهی به عنوان سئو فنی پیشرفته در نظر گرفته می شوند.

به صورت واضح، URL های کراول پذیر، ایندکس پذیر و در دسترس می توانند رتبه بندی شوند. بعضی از آن ها حتی رتبه بندی های خوبی را دریافت می کنند. اما، URL های عادی با اندکی کمک، می توانند رتبه بندی بسیار خوبی دریافت کنند.

• استفاده از لینک برای بهبود رتبه بندی

لینک سازی چه به صورت داخلی یا خارجی، باعث می شود که اهمیت و ترافیک از صفحه های محبوب به صفحه هایی که محبوبیت کمتری دارند، برسند. گروه دوم یعنی لینک های خارجی نیز اهمیت بسیار زیادی دارند. از این رو استراتژی های سئو فنی از بک لینک ها استفاده می کنند تا بهترین مجموعه را شناسایی کنند و یا از ساختارهای لینک سازی داخلی استفاده می کنند تا باعث ارتقای کیفیت و اعتبار صفحات شوند.

نه تنها این لینک سازی های داخلی میتوانند باعث بهبود نرخ کراول (با تقویت تازگی در زمان لینک کردن محتوای جدید و یا به روز رسانی شده) و قدرت تبدیل صفحه شود (با انتقال کاربران به صفحه هایی با قابلیت تبدیل بالا)، بلکه آن ها همچنین باعث انتقال اهمیت در صفحه شده و باعث می شود که سیلوهای محتوایی ایجاد شود، یعنی دو استراتژی که باعث بهبود رتبه بندی صفحه می شود.

• بهبود جایگاه با بهینه سازی معنایی

سیلوهای محتوایی که با ایجاد لینک های داخلی بین محتوایی که ارتباط معنایی دارند، به گروه های صفحات کمک می کند تا نسبت به یک صفحه منفرد، رتبه بندی بهتری به دست بیاورند. آن ها همچنین باعث می شوند که در زمان توسعه گروه هدف کلمات کلیدی با صفحاتی که بر روی عبارات کلیدی طولانی و مفاهیم با ارتباط معنایی متمرکز هستند، عمق و تخصص بیشتری در محتوای ارائه شده شکل بگیرد.

در بعضی از موارد، بسیار ارزشمند است که شما به شایستگی یک صفحه را نسبت به قسمت های دیگر سایت بررسی کنید، تراکم کلمات کلیدی را ارزیابی کرده، تعداد کلمات و نسبت متن به کد و دیگر عوامل مانند شاخص های کیفیت محتوایی برای یک گروه مشخص از کلمات کلیدی را بررسی کنید.

1. قابلیت کلیک

قابلیت کلیک که آخرین خانه هرم سئو فنی را تشکیل می دهد شامل رابطه بین سئو و رفتار کاربر می باشد. این سطح نهایی بهینه سازی سئو فنی در رابطه با المان های فنی است که باعث می شود احتمال کلیک کردن کاربر بر روی نتایج سایت شما، بیشتر شود.

به دلیل نحوه نمایش نتایج موتورهای جستجو، این قسمت ممکن است شامل کسب مکان های مطلوب SERP خارج از ترتیب نتایج ارگانیک و غنی سازی لیست بندی های URL باشد.

ساختار محتوا مانند لیست ها، جداول، و هدینگ ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای شما را درک کرده و باعث شکل گیری نتایج ویژه به صورت پویا، carousels (ویژگی جستجوی گوگل) و غیره شود.

به صورت مشابه، داده های ساختار یافته رسمی شامل نشانه گذاری اسکیما، باعث بهبود لیست بندی جستجو با المان های غنی (rich) می شود:

• ناوبری بردکرامب (Breadcrumb)
• امتیاز دهی ستاره ای
• اطلاعات محصولات (قسمت، موجودی، …)
• اطلاعات رخداد (تاریخ، مکان، …)
• اطلاعات دستور پخت (تصویر، امتیاز دهی، زمان آماده شدن، کالری ها، …)
• Site link به صفحات کلیدی بر روی همان سایت
• جستجوی سایت از SERP ها

به صورت مشابه، ویدئوها و تصاویر با نشانه گذاری مناسب، در جستجوی تصاویر و ویدئوها بسیار مناسب هستند.

مرتبط بودن به هدف جستجوی کاربر و منحصر به فرد بودن محتوا، باعث جذب کاربر می شود. در حالی که این موضوع یک مفهوم انتزاعی می باشد، ابزار فنی مختلف در حال توسعه هستند که برای تحلیل و بهبود ارتباط با هدف جستجوی کاربر می شود. تکنیک هایی مانند یادگیری ماشینی را می توان برای شناسایی هدف جستجوی کاربر و رفتار کلیک کاربر اعمال کرد، در حالی که ابزار کمکی برای تولید محتوا مانند هوش مصنوعی به هدف تسهیل ایجاد محتوای جدید مورد استفاده قرار می گیرد.

در عین حال، سئو فنی هدفش استفاده از ابزار فنی برای شناسایی و نشان دادن مشکلات احتمالی در زمینه ارتباط با هدف جستجوی کاربر و یا محتوای تکراری می باشد که از طریق تحلیل شباهت ها، صورت می گیرد.

در نهایت، سئو فنی داده های رفتار کاربر را با مشخصه های کاربر ترکیب می کند تا بتواند همبستگی ها را شناسایی کند. هدف در این قسمت ایجاد شرایطی است که در آن وبسایت شما می تواند کاربران را جذب کند. این استراتژی می تواند همبستگی های بسیار جالبی بین ساختار صفحات و یا وبسایت، و معیارهای مبتنی بر کاربر مانند بانس ریت سایت، مدت زمان حضور در سایت و یا CTR را کشف کند.

در صورتی که شما پیش زمینه فنی ندارید و نمی توانید نیازهای اساسی در قسمت پایین سلسله مراتب نیازهای سئو فنی را تامین کنید، می توانید از متخصص های سئو فنی و یا ابزار کمکی موجود در این زمینه بهره ببرید.

منبع : آموزش سئو

3 عامل موثر بر تولید محتوا برای لینک سازی طبیعی

در دوره سئو ، همواره بر تولید محتوایی که موجب ایجاد بک لینک طبیعی می شوند، تاکید می شود چرا که امروزه بهترین روش ساخت بک لینک مرتبط و با کیفیت، تولید محتوای جذاب و ارزشمند می باشد.

در این مقاله نیوسئو، به 3 عامل اساسی که در تولید محتوایی با قابلیت لینک سازی طبیعی موثر می باشند، می پردازیم:

یکی از موضوعاتی که همیشه در بازاریابی محتوایی تکرار می شود، تغییرات گسترده در حوزه کاری است که باعث می شود آژانس ها و بازاریاب ها از روش های جدید استفاده کنند و آن ها را بهبود بخشند.

در مدت زمان کوتاه، یک موضوع می تواند از حالت جذابیت خارج شده و به یک موضوع معمولی تبدیل شود و در واقع هر محتوایی ممکن است در مرور زمان برای اخبار و خواننده ها خسته کننده شود.

بسیاری از کارهایی که ما می کنیم، ایجاد محتوایی است که تنها هدف آن به دست آوردن لینک های معتبر می باشد و با این هدف، باید نسبت به تمام تغییرات و گرایش هایی که در قسمت بالا توضیح دادیم، آگاه باشیم.

اگر قرار بود که این فرآیند خلاقانه را به سه بخش تقسیم کنیم – محتوا، طراحی و استراتژی برقراری ارتباط – چطور می توانستیم موفقیت و شکست خودمان را مهندسی کنیم تا یک قالب کاری برای برنامه های آتی خودمان به دست بیاوریم؟

سه عامل بسیار مهم برای تولید محتوا با ارزش لینک سازی

در طول ماه گذشته، من 120 محتوا را در 16 صنعت بررسی کردم تا بتوانم ویژگی های رایج بین برنامه هایی که به موفقیت یا شکست ختم می شوند را شناسایی کنم. با استفاده از مقادیر داده های مورد استفاده که نشان دهنده اهمیت داستان سرایی موثر در عنوان مقاله می باشد، داشتن بینش صحیح باعث می شود که ما بتوانیم روش خودمان برای تولید و تعیین فرم محتوا را به صورت منطقی شکل دهیم.

1. عدم ارائه داده های بسیار زیاد

در این عامل لینک سازی بر اساس تولید محتوا، بر اساس مطالعات ما، به صورت میانگین بررسی 5 معیار برای ارائه داده ها کافیست. 

پشت هر محتوای عالی (معمولا) یک مجموعه داده منحصر به فرد یا ارزشمند وجود دارد. محتوای ایستا یا تعاملی ما را قادر می سازد تا مقادیر نامحدودی از تحقیقات را نشان دهیم که در واقع نشان دهنده منشا داستان و موضوعی است که می خواهیم به مخاطبین ارائه کنیم. اما اگر ما اعداد یا شاخص های بسیار زیادی را در یک محتوا نشان دهیم، همیشه در یک نقطه، خواننده یا ژورنالیستی که محتوا را مطالعه می کند، خسته می شود.

به سختی می توان یک سقف خاص برای ارائه این معیار و اعداد مشخص کرد بلکه این سقف مبتنی بر نوع محتوا، صنعت و یا مخاطبین مد نظرتان تغییر می کند، اما یک مطالعه دقیق تر در رابطه با برنامه های محتوایی خوب و ضعیف، نشان داد که اصلاح مجموعه داده ها، مزیت هایی دارد.

مشاهدات

یک نقطه آغازین برای هر تحقیقی، معیارهای فردی می باشد که می تواند شامل هزینه، نوع و یا هر چیزی باشد که ارزش اندازه گیری و مقایسه داشته باشد. در تحقیق من، برنامه های محتوایی که می توانند از KPI عادی فراتر بروند، شامل میانگین اندکی بیشتر از 5 معیار بودند که در مقایسه با محتوایی که عملکرد نرمال یا پایین تر از آن را داشتند، دو برابر عملکرد بهتری داشتند. گراف زیر نشان دهنده همبستگی تعداد کمتر معیار ها و عملکرد بالاتر از نظر تکنیک های لینک سازی برای سایت می باشد.

یک نمونه از این یافته ها به صورت عملی را میتوان در یک مطالعه اینفوگرافیک مشاهده کرد که برای فروشنده خدمات سفر Lastminute.com اجرا شده است که هدفش، یافتن سردترین کشور های جهان بود. بعد از یک مطالعه جامع درباره 36 کشور و 10 معیار، وظیفه آن ها اصلاح این اعداد به صورتی بود که بتوان از طریق یک طراحی مناسب، آن را منتقل کرد. تعداد کشور ها تنها به 15 کشور اول محدود شد و معیار ها نیز با 4 شاخص ارائه شدند که رتبه بندی ها بر اساس آن چهار شاخص ارائه شد. این روش بسیار موثر واقع شد و باعث شکل گیری 50 لینک شد که لینک های معتبری هم در بین آن ها وجود داشت.

به عنوان کسی که عاشق تحقیقات است شاید حذف کردن معیارها کار دشواری باشد، اما درایت شما باعث می شود محتوای شما نسبت به کارهای دیگر، متمایز شود.

2. تصویر سازی ساده و قوی برای داده ها

تصویر سازی ساده و قوی برای داده های وب سایت، یکی از عوامل موثر در تولید محتوایی است که موجب لینک سازی طبیعی می شود. تحلیل و بررسی ما نشان داد بهترین عملکرد، مربوط به محتوایی است که فقط یک تصویر سازی داشته اند.

فارغ از نحوه تکامل صنعت بازاریابی محتوایی، ما هر سال با روش های جدید تصویر سازی از داده ها رو به رو می شویم. تعادل بین اصالت در طراحی و تصویرسازی های پیچیده غیر ضروری معمولا نقطه ای است که می تواند موفقیت یا شکست شما را ایجاد کند. مشابه با موضوع داده ها، اگر شما مقادیر بسیار زیاد از گراف و چارت را در محتوای خودتان ارائه دهید، قطعا باعث خستگی و یا گیج شدن مخاطب خودتان می شوید.

مشاهدات

برای مطالعه ام در مقاله سئو ، تصمیم گرفتم محتوایی شامل تصویرسازی داده ها را بررسی کنم که نتوانسته بود به موفقیت برسد و می خواستم ببینم که آیا کیفیت مانند کمیت از نظر طراحی مشکلی ایجاد کرده یا خیر. همانطور که تحلیل خودم را بررسی کردم، متوجه شدم در بعضی از قسمت ها یک تصویر می تواند در تمام مطالعه مورد استفاده قرار گیرد و یا گاهی تصاویر به نوعی برای کشورها و منطقه های مختلف تکرار شده بود. مثلا یک مطالعه که توسط ارائه دهنده بیمه های خدمات درمانی در سفر توسط Get Going ارائه شده است، تمام اطلاعات اصلی را در یک تصویرسازی از داده ها نشان می دهد در حالی که یک محتوا از Guardian در رابطه با تفاوت در پرداخت بر اساس جنسیت، نشان می دهد اگر شما از یک تصویر چند مرتبه استفاده کنید تا داده های خودتان را نشان دهید، می تواند منجر به موفقیت کار شما شود.

جای تعجب نیست که نمره های پایین در تحقیق من، مرتبط با محتوایی بود که هشت نوع مختلف از تصویر سازی داده ها را استفاده کرده بود در حالی که بسیاری از محتوای موفق، تنها از یک تصویر سازی استفاده کرده بوند. گراف زیر نشان دهنده موردهای مختلفی است که نشان می دهد به صورت میانگین، محتوایی که عملکرد خوب و ضعیف داشته اند، از چه تعداد تصویرسازی داده استفاده کرده اند. محتوای ایستا با عملکرد پایین به صورت میانگین بیش از 6 تصویرسازی داشت در حالی که محتوایی که نمره خوبی داشتند، به صورت میانگین یک یا کمتر از یک تصویرسازی داشتند. برای محتوای تعاملی، تعداد بهینه تصویرسازی اندکی بیشتر از یک بود و محتوایی که عملکرد ضعیف داشت نیز به صورت میانگین شامل نه تصویرسازی از داده ها بود.

باید به این نکته اشاره کرد محتوایی که مبتنی بر رتبه بندی می باشد، معمولا باید یک تصویر را چندین مرتبه تکرار کنند تا یک داستان بیان شود، اما در هر صورت شما باید از نظر نوع و نحوه استفاده از تصویر سازی ها، روشی خلاقانه و متعادل داشته باشید.

یک مثال خوب از تصویر سازی موثر از داده ها از یک مطالعه توسط Federica Fragapane برای نشریه ایتالیایی La Lettura می باشد که نشان دهنده خشن ترین شهر ها در جهان می باشد. این چارت نشان دهنده هر شهر به صورت یک شکل می باشد که بر اساس نرخ قتل شکل گرفته است که شاخص های کوچکتر هم در سمت راست گراف، تعریف شده اند. کیفیت زیبایی این گراف ها باعث شده است که این محتوا که از نظر موضوع شاید خیلی دل پسند نباشد، از نظر مخاطب زیبا به نظر برسد. در حالی که تولید محتوا بر اساس طراحی یکی از روش هایی است که زیاد از آن صحبت می شود، اما این مثال نشان می دهد که شما چطور می توانید با استفاده موثر از تصویر سازی، باعث موفقیت محتوای خودتان شوید.

3. تسهیل کار برای انتشار اخبار

بیش از نیمی از لینک های منتشر شده ما، از همان عنوان ایمیل اطلاع رسانی ما در پست خود استفاده کردند.

Kaizen، صدها برنامه محتوایی را به صورت سالانه در صنایع مختلف اجرا می کند، یعنی باید حتما کیفیت محتوا در سطح قابل قبولی باشد. رقابت یعنی این که رسانه های خبری مختلف به دنبال موضوع و محتوای بسیار خاصی هستند که انتشار محتوای شما را تضمین می کنند. در حالی که در تمام حوزه های بازاریابی محتوایی اصالت ضروری می باشد، شما باید اهمیت مبانی اصولی بازاریابی محتوایی را درک کنید.

وظیفه مکاتبه و اطلاع رسانی در رابطه با محتوا می تواند به روش های مختلف منجر به موفقیت با شکست شما شود، اما خط موضوع ایمیل شما مهم ترین بخش از فعالیت مکاتبه شما می باشد. شما می توانید محتوای خودتان را به صورت خلاصه در خط موضوع ایمیل بیان کنید و یا این که جذاب ترین یافته محتوای خودتان را ارائه دهید، اما عنوان ایمیل موضوعی بسیار مهم و حیاتی می باشد. وظیفه من در تحقیقات، این بود که نشان دهم تاثیر عنوان ایمیل در نتیجه نهایی برای پوشش یافتن محتوا، به چه صورت است.

مشاهدات

به عنوان بخشی از تحلیل خودم، من بک لینک های یک نمونه از محتوای قوی و معمولی خودمان را ثبت کرده و سپس عناوین مورد استفاده برای هر فعالیت تولید محتوا را بررسی کردم. من متوجه شدم که نمونه هایی که عملکرد بهتری داشتند، تقریبا بیش از یک سوم آن ها از یک عنوان استفاده کرده بودند که این موضوع نشان دهنده اهمیت داستان سرایی موثر در هر حوزه از فرآیند PR شما می باشد. در قسمت زیر یک تصویر در SERP ها نشان داده شده است که مشخص می کند یک بهترین عنوان ایمیل تا چه حدی می تواند باعث موفقیت شما شود، و یک نمونه از پوشش محتوایی از موفق ترین محتوای ما برای TotallyMoney در رابطه با تعادل بین کار و زندگی در اروپا هم نمایش داده شده است.

یکی دیگر از حوزه هایی که می خواستم با در نظر داشتن زمان و تلاش مورد نیاز، بررسی کنم، موضوع نحوه استفاده از نشر اخبار برای پوشش محتوایی بود. با استفاده از نرم افزار های تشخیص دزدی ادبی، من توانستم یک نسخه کپی از هر مقاله را پیدا کنم که یک لینک از آن به دست آمده بود و سپس آن را با نشر خبری که ما تولید کرده بودیم، مقایسه کردم. واقعا رضایت بخش بود که مشاهده کردم یک لینک از هر پنج لینک حداقل شامل یک پاراگراف از نسخه کپی در مواد خبری ما بود. در مقابل، تنها هفت درصد از فعالیت های تولید محتوایی با عملکرد ضعیف، شامل اخبار ما بود و تنها چهار درصد از عناوین خط موضوعی ایمیل ما استفاده می کردند.

سخن نهایی

این همبستگی ها، مشابه با مواردی که پیش از این بررسی شده است، نشان می دهد که اجرای مبانی اولیه نه تنها بسیار مهم است، بلکه همیشه نشان می دهد که بقیه فرآیند تولید محتوا ممکن است در نقاط مختلفی از تولید، صعود یا سقوط داشته باشد. برای بازاریاب ها، تحلیل این ماهیت نشان می دهد که اصلاح و یا اجرای عملیاتی خلاقانه، مسیر بسیار امنی برای رسیدن به پوشش و موفقیت محتوایی می باشد. شما نباید با خودتان بگویید که “هر چه کمتر، بهتر” بلکه شما باید برای اجرای موفق کار خودتان، از ابزار صحیح بهره ببرید.

منبع: آموزش سئو

آموزش تدوین استراتژی بازاریابی دیجیتال برای کسب وکارها – قسمت دوم

استراتژی بازاریابی دیجیتال 

در قسمت قبل توضیحات کاملی راجع به استراتژی محتوا خدمت شما دوستان عزیز ارائه کردم و در مقاله سئو چیست هم اصولی را برایتان بیان کردم. پس پیشنهاد می شود هر دو این مقاله را خوانده سپس وارد این مقاله شوید.

استراتژی محتوایی صنعتی B2B

من یک صفحه ستونی ایجاد کردم (صفحه ستونی، معمولا یک محتوای طولانی با حدود 2500 کلمه می باشد). همچنین صفحه های خوشه بندی (صفحه هایی که موضوعات فرعی را بررسی می کنند) و یا محتوای مرتبط که به صورت داخلی به صفحه ستونی لینک شده اند را هم ایجاد کردم.

ساختار ستونی محتوا

• معرفی
• موضوعات فرعی (در صورت نیاز، می توانید از عبارات کلیدی طولانی استفاده کنید)
• متاهای توضیحات کوتاه تر از 42 کلمه
• لیست های فهرستی/ قالب لیستی (استفاده از تگ ها یhtml)
• ویدئو یا اینفوگرافیک
• تصویر (تگ های جایگزین)
• لینک های خارجی (تنها منابع مرجع)
• لینک های داخلی (خوشه بندی – مقاله های فرعی)

قسمت معرفی باید یک پاراگراف کوتاه در رابطه با ایده کلی مقالات باشد. شما میتوانید از یک مقدمه زیبا و جذاب استفاده کنید تا باعث جذب مخاطبین شود. سپس شما باید موضوعات فرعی را ارائه کنید. بهتر است از کلمات کلیدی طولانی استفاده کنید.

در صورت امکان شما باید از LSI (latent semantic indexing) و مطابق هدف جستجوی کاربر به عنوان موضوعات فرعی استفاده کنید. این موضوع باعث می شود که ارزش سئو محتوای شما بیشتر شود.

روش خوب دیگر که در مقالات آموزش سئو هم بیان کردن این است برای موضوعات فرعی، بررسی کردن موضوعات مرتبط با موضوع ستونی می باشد. در مرحله های بعدی شما می توانید از مقاله های مستقل در رابطه با موضوعات فرعی استفاده کنید (می توانید از این مقاله ها برای لینک داخلی به عنوان صفحه خوشه ای، استفاده کنید).

یک مطالعه نشان داده است که:
1. بعد از تیتر های فرعی، یک پاراگراف که کمتر از 42 کاراکتر دارد باعث افزایش احتمال رسیدن به feature rich snippet می شود.
2. استفاده از لیست های گرافیکی جذاب و یا لیست های ساده نیز می تواند موثر باشد.
من با استفاده از این روش ها به نتایج خوبی رسیده ام. من بارها با همین روش توانسته ام rich snippet و Google quick answer box های مختلفی را برای مشتریان به دست بیاورم. علاوه بر این استفاده از لیست های گرافیکی یا لیست های ساده باعث می شود که مطالعه محتوا راحت تر شده و یک تجربه کاربری و سازگاری بهتر با موبایل ایجاد شود زیرا فضای سفید در محتوا شکل می گیرد.

⭐️ نکته مهم: من واقعا دوست دارم تا از قالب های مختلف برای محتوا استفاده کنم تا بتوانم از فرصت های موجود استفاده کنم. به همین دلیل من ویدئو، اینفوگرافیک و pdf ایجاد میکنم. بعدا، می توانید از این ویدئو یا اینفوگرافیک ها برای رسانه های اجتماعی و کمپین های بازاریابی ایمیل استفاده کنید.

در فعالیت های سئو داخلی صفحه، ما باید از تگ Alt تصاویر نیز استفاده کنیم. اینفوگرافیک ها هم میتوانند همین تاثیر مفید را داشته باشند. من از کلمات کلیدی طولانی به عنوان تگ Alt در اینفوگرافیک ها استفاده می کنم و همیشه پسوند «اینفوگرافیک» را هم استفاده می کنم تا گوگل متوجه شود که تصویر من در چه رابطه ای ارائه شده است.

انجام این کار باعث می شود که من در نتایج جستجوی تصویر گوگل هم رتبه بندی شوم. همچنین بهتر است از کد های داخلی در اینفوگرافیک استفاده کنید تا دیگران هم بتوانند از این اینفوگرافیک ها استفاده کنند و در نتیجه برای شما بک لینک ایجاد شود.

من همیشه از منابع معتبر و مشهور برای به دست آوردن اطلاعات در زمینه تولید محتوا استفاده می کنم و از لینک های آن ها هم استفاده می کنم ( بیشتر اوقات، تگ “nofollow” را به لینک های خارجی اضافه می کنم).

من معمولا اینفوگرافیک یا ویدئو را به صفحه ستونی خودم اضافه میکنم ( می توانید ویدئو را بر روی YouTube آپلود کنید تا بتوانید بک لینک ایجاد کنید). این موضوع باعث می شود که تاثیر محتوای شما، فراتر از وبسایت شما باشد. صفحه های خوشه ای، مقالات کوچکی هستند که از صفحه ستونی پشتیبانی می کنند. همچنین می توانید لینک های داخلی و خارجی را به این صفحات اضافه کنید ( لینک های داخلی همیشه باید به صورت do follow باشند).

شما می توانید از بررسی موردی، مرور تحقیقات و صفحه های داده در رابطه با محصولات به عنوان صفحه های خوشه ای (لینک های داخلی) استفاده کنید.
برای به دست آوردن مشتری های احتمالی، من مقالات سفید (White paper) مانند کتاب الکترونیک را داخل محتوا یا صفحه های فرود قرار میدهم و یک CTA مشخص نیز ارائه می کنم. پیشنهاد می کنم که یک Goal در Google Analytics مشخص کنید تا بتوانید میزان دانلود مقالات سفید را بررسی کنید.

سپس باید صفحه های ایستا، صفحه های محصولات و صفحه های «درباره ما» را بهینه سازی کنید. صفحه «درباره ما» اهمیت بسیار زیادی برای ارتقای اعتبار دارد. پیشنهاد می کنم که یک ویدئو از مدیر عامل را به این صفحه اضافه کنید که به کاربران خوش آمد بگوید و در رابطه با ماموریت شرکت صحبت کند. یک ویدئو کوتاه میتواند تاثیر بسیار خوبی داشته باشد.

یکی دیگر از کارهای خوبی که در این قسمت می توانید انجام دهید، بررسی سئو داخلی و اجرای تغییرات ضروری می باشد. من از ابزار SEMrush استفاده می کنم تا صفحه های موجود را بهبود دهم. این ابزار نتایج بسیار خوبی را ارائه می کند.

استفاده از تبلیغات گوگل برای سئو سایت

کمپین های PPC (پرداخت به ازای کلیک) برای B2B در بخش صنعتی اندکی متفاوت می باشد زیرا حجم جستجو برای کلمات کلیدی پایین می باشد. من از کلمات کلیدی طولانی استفاده می کنم که شامل عباراتی مانند صنعتی، تولید کننده، و تامین کننده می باشد.

به عنوان مثال، لوله های صنعتی. این موضوع باعث می شود که کلیک های بی فایده از طرف کاربرانی که می خواهند از وبسایت های خرده فروشی و یا فروشگاهی خرید کنند، ایجاد نشود. شما باید به دنبال کسب و کار های B2B و یا مشتری هایی باشید که می خواهند به صورت کلی خرید کنند. روشی که در حال حاضر استفاده می کنم، دقیقا به همین صورت است.

من معمولا کمپین های  دوره سئو را با اضافه کردن لیست منفی کلمات کلیدی که شامل کلماتی مانند موارد زیر است، بهینه سازی می کنم:
• ویدئو ها
• تصاویر
• عکس ها

با این روش، دیگر کاربرانی که به دنبال موضوعات آموزشی هستند و یا می خواهند با فرآیند خاصی آشنا شوند، بر روی سایت کلیک نمی کنند و این موضوع باعث صرفه جویی می شود.

همچنین من از بستر Google AdWords برای تست کردن تبلیغات خودم با روش A/B استفاده می کنم. معمولا من سه تبلیغات را اجرا می کنم و از گزینه “do not optimize, rotate ads indefinitely” استفاده می کنم.
من این تست ها را چند ماه اجرا می کنم تا ببینم که کدام مورد عملکرد بهتری دارد. زمانی که داده های مد نظر خودم را به دست می آورم، با تست کردن یک تبلیغات جدید سعی می کنم بهینه سازی را اجرا کنم. ابزاری که برای جستجوی کلمات کلیدی استفاده می کنم شامل این موارد است : Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, Keywords Everywhere, و Answer The Public.

اهداف PPC برای وبسایت های B2B صنعتی

رایج ترین اهدافی که در این زمینه مطرح می شوند، شامل این موارد است:
• تماس از تبلیغات – این موضوع تنها بر روی موبایل موثر است
• تماس از وبسایت
• تماس از صفحه های تشکر (دانلود کتاب الکترونیکی، استفاده از صفحه تماس با ما )

اخیرا من از روش ارائه خدمات اضافی استفاده کرده ام و مشاهده کردم که رقبای من هم از این روش استفاده کرده اند. بیشتر شرکت هایی که با آن ها کار می کنم مایل به ارائه تخفیف به مشتریان نیستند در نتیجه من باید از روش های خلاقانه استفاده کنم. مثلا به مشتریان این موارد را پیشنهاد می کنم : « مشاوره 100% رایگان»، «دانلود کتاب الکترونیک 100% رایگان».

ممکن است کمی احمقانه به نظر برسند اما واقعا این روش موثر است. افراد از کتاب های الکترونیکی استفاده می کنند و به مشتری های احتمالی تبدیل می شوند و این نتیجه ، بسیار عالی است.

استفاده از ایمیل مارکتینگ برای پیگیری مشتری احتمالی در طول قیف فروش

من از بازاریابی ایمیلی استفاده می کنم تا مشتری هایی که از پیشنهاد های بازاریابی من استفاده کرده اند را پیگیری کنم. من کمپین های مختلفی با محتوای هدفمند مبتنی بر صفحه فرود ایجاد می کنم که مورد استفاده مشتری های احتمالی قرار می گیرد.
مثلا، اگر یک بازدید کننده، یک کتاب الکترونیکی را دانلود می کند، من چند ایمیل پیگیری در رابطه با همان موضوع را ایجاد می کنم و به آن فرد ارسال می کنم. این ایمیل ها باید متناسب با مشتریان هدف باشد.

موبایل و تجربه کاربری را فراموش نکنید

UX برای کاهش نرخ پرش سایت اهمیت بسیار زیادی دارد. من وبسایت مشتری ها و رقبای خودم را بررسی می کنم. سپس تغییراتی را به آن ها برای UX و توسعه وبسایت پیشنهاد می کنم.

بعضی از ایده هایی که ارائه میدهم شامل این موارد است:
• ایجاد کردن صفحه های 404 سفارشی
• تست کردن CTA ها
• اجرای تست A/B برای نسخه های مختلف از صفحه اصلی

71% از کسانی که برای کسب و کار های B2B جستجو می کنند معمولا کار خودشان را با یک عبارت عمومی شروع کرده و به مرور، بر اساس نتایج جستجوی مربوطه، سعی می کنند جستجوی دقیق تری را انجام دهند. این یک فرصت بسیار خوب است زیرا ما میتوانیم صفحه های ستونی با CTA و اطلاعات قابل دانلود ارائه کنیم تا باعث شود مشتریان به سمت ما جذب شوند. همیشه در نظر داشته باشید که مشتریان احتمالی در B2B نسبت به B2C، به زمان بیشتری نیاز دارند تا به مشتریان نهایی شما تبدیل شوند.

آموزش تدوین استراتژی بازاریابی دیجیتال برای کسب وکارها – قسمت اول

💥 حتما در پیج اینستاگرام نیوسئو عضو شوید 💥
(در اینستاگرام محتوایی هست که در سایت نیست!)

استراتژی بازاریابی دیجیتال مورد استفاده در سئو بخش صنایع به صورت کامل نسبت به استراتژی های دیگر صنایع متفاوت می باشد زیرا مخاطبین این بازار، متفاوت می باشند. بر اساس گزارش نظرسنجی در سال 2018، 31% از خریداران گفتند که چرخه خرید آن ها در مقایسه با 2017 طولانی تر بوده است.

از میان این موارد، 76% از خریداران مایل بودند محتوایی دریافت کنند که مطابق با نیاز شرکت های آن ها بوده و 65% از آن ها پیشنهادات همکاران و نظرات آنلاین را معیار قرار داده بودند. به همین دلیل تولید کنندگان نیازمند استراتژی بازاریابی دیجیتال هستند زیرا هر نقطه تماس با مشتری، اهمیت بسیار زیادی دارد.

حالا من گام به گام توضیح می دهم که چطور یک استراتژی بازاریابی دیجیتال ایجاد کنید تا بتوانید ترافیک به دست بیاورید و ROI خودتان را افزایش دهید.

نکات تدوین استراتژی بازاریابی دیجیتال برای تولید کنندگان B2B

از مشتری اطلاعات جمع آوری کنید ( منظور از مشتری، شرکتی است که شما به عنوان بازاریاب دیجیتال قرار است برای او برنامه بازاریابی را تدوین کنید)
این موضوع اهمیت بسیار زیادی دارد که شما از مشتری خودتان اطلاعات دریافت کنید:

• لیستی از محصولات و یا سرویس هایی که ROI بالاتری را ایجاد می کنند.
• اطلاعات در رابطه با رقبا
• کلمات کلیدی هدف یا موضوعاتی که مرتبط با زمینه کاری آن ها می باشد.
• بازار هدف
• مکانی که مشتری می تواند خدمات یا محصولات خودش را ارائه کند
• محصولات یا خدمات جدید
• صنایعی که شرکت به آن ها سرویس می دهد
• سرویس یا محصولات تکمیلی

این اطلاعات به شما نشان می دهد که در طرح کلی خودتان در زمینه جستجوی کلمات کلیدی، باید چه موضوعاتی را در نظر داشته باشید. من بر روی موضوعات یا کلمات کلیدی تمرکز میکنم که می توانند ROI بیشتری را برای شرکت و برای محصولات و سرویس های اصلی ایجاد کند. بازخوردهای به دست آمده از مشتری در رابطه با رقبا، کلمات کلیدی و بازار هدف نیز اهمیت بسیار زیادی دارد.

من می دانم که ابزاری وجود دارد که با استفاده از آن می توان به این اطلاعات دست پیدا کرد اما همیشه می توان از مشتری نیز بینش های بسیار خوبی را به دست آورد. بسیاری از نرم افزار ها، رقبا و کلمات کلیدی مد نظر شما را بر اساس محتوای وبسایت ارائه می دهند. علاوه بر این، ممکن است مشتری شما رتبه بندی خوبی در موتورهای جستجو و یا محتوای مناسب در وبسایت خودش نداشته باشد. در این صورت این ابزارها نمی توانند اطلاعات صحیحی در رابطه با رقبا و یا کلمات کلیدی ارائه کنند.

بعد از به دست آوردن این اطلاعات، ما باید یک جستجوی دقیق و تحلیل رقبا را حداقل برای سه مورد از رقبا، انجام دهیم. بهتر است از ابزاری مانند SEMrush یا Ahrefs برای این وظایف استفاده کنید. با استفاده از این ابزار، شما می توانید هر ماه در رابطه با میزان پیشرفت پروژه های خودتان اطلاعات بسیار خوبی را به دست بیاورید. شما به راحتی با این ابزار می توانید گزارش ایجاد کنید و نتایج را مشاهده کنید. سپس میتوانید از این یافته ها در استراتژی محتواییخودتان استفاده کنید.

یادگیری در رابطه با سرویس یا محصولات جدید مشتری همراه با صنایعی که به آن ها سرویس دهی دارند، باعث می شود شما بتوانید محتوایی غنی از کلمات کلیدی را به صورت پست های وبلاگ، اینفوگرافیک و ویدئو ارائه کنید.

به علاوه تولید محتوا، استفاده از دانش صنعتی در رابطه با محصولات یا سرویس های تکمیلی نیز یکی از بهترین استراتژی های به دست آوردن بک لینک می باشد.

به عنوان مثال، مشتری من مثلا تولید کننده قالب های فلزی می باشد که از فلزات مختلف استفاده می کند. من می توانم یک پست وبلاگ با نام « انتخاب بهترین فلز برای قالب گیری فلزی» را ارائه کنم. همچنین میتوانم اینفوگرافیک هایی جذاب برای اشتراک گذاری را ایجاد کنم که برای تامین کننده های فلزات مطلب بسیار مفیدی می باشد و آن ها هم می توانند این اینفوگرافیک را روی شبکه های اجتماعی یا وبسایت های خودشان منتشر کنند.

آموزش سئو داخلی و ارتباطش با بازاریابی دیجیتال

اول، من با استفاده از متد های تحلیل سئو سایت، وبسایتم را ارزیابی می کنم. با استفاده از این نتایج، من میتوانم مشکلاتی که در زمینه سئو داخلی سایت وجود دارد را شناسایی و آن ها را رفع کنم. این موارد میتواند شامل این گزینه ها باشد:
• بازنویسی متاهای توضیحات کوتاه (Meta Description)
• نوشتن مجدد عنوان ها (Title)
• نوشتن متا توضیحات 
• اضافه کردن کلمات کلیدی به عنوان
• کوتاه کردن عنوان های طولانی
• اضافه کردن تگ های جایگزین
• رفع مشکل لینک های خراب ( ریدایرکت کردن)
• اضافه کردن تگ های Heading 

اصلا نباید اجازه دهید نظم وبسایت شما خراب شود، در نتیجه شما همیشه باید تمام این موارد را در ابتدای کار بررسی کنید. در صورتی که سئو داخلی سایت واقعا مشکل دارد و نیاز به کار جدی دارد، می توانید پروژه را به قسمت های مختلف تقسیم کنید تا بتوانید مشکلات را رفع کنید. قدرت سئو داخلی صفحه بسیار زیاد است و اصلا نباید فرصت های موجود را از دست بدهید.

در میان کارهایی که باید انجام دهید، بازنویسی URL ها بر اساس بهترین روش های سئو، اهمیت زیادی دارد:
• URL هایی کوتاه و شفاف
• اجتناب از کلمات اضافی 
• استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با صفحه
بعد از ایجاد کردن URL های جدید، شما باید از ریدایرکت های 301 استفاده کنید.

همچنین شما باید محتوای قدیمی و محتوای تکراری را اصلاح کنید و کلمات کلیدی بهتر مانند کلمات کلیدی طولانی و مطابق با هدف جستجوی کاربر را وارد کنید. یک مطالعه نشان داد که 50% از عبارات جستجو، عباراتی با 4 کلمه یا بیشتر هستند.

استفاده از کلمات کلیدی طولانی برای بهبود سئو سایت

کلمات کلیدی طولانی به شما کمک می کنند تا ترافیک خودتان را افزایش دهید. بهترین روش برای بهینه سازی سئو داخلی استفاده از حدودا 50% کلمات کلیدی طولانی می باشد. 70 درصد از جستجو ها، شامل عبارات کلیدی طولانی هستند.
به همین دلیل این عبارات بخش مهمی از استراتژی سئو داخلی شما را تشکیل می دهند. مثلا من یک مشتری دارم که خدمات قالب گیری فلزی را ارائه می دهد. قالب گیری فلزی دارای حجم جستجوی4400 مورد در ماه با 699 میلیون نتیجه می باشد. در شرایطی که کلمه کلیدی مد نظر شما رقابت بالایی را پیش روی خودش می بیند، بهتر است که از یک عبارت کلیدی طولانی تر استفاده کنید. مثلا « قالب گیری فلزی چیست؟».

من واقعا با استفاده از همین عبارت توانستم در SERPهای گوگل، به رتبه اول دست پیدا کنم بدون این که حتی بک لینکی دریافت کنم.

زمان کافی برای کسب اطلاعات در رابطه با صنعت مد نظر خودتان اختصاص دهید

وقتی که شما با چند مشتری همزمان کار میکنید، ممکن است کار دشوار شود. به راحتی نمی توان در زمینه های کاری مختلف به مهارت و دانش کافی رسید. من همیشه با مطالعه در رابطه با محصولات و یا خدماتی که شرکت هایی که با آن ها کار می کنم، سعی می کنم این مشکل را رفع کنم و بتوانم یک ایده کلی از کار آن ها به دست بیاورم.

در هر صورت، این موضوع اهمیت زیادی دارد زیرا من مسئول استراتژی محتوای آن ها هستم. شما می توانید با تماشای ویدئو در رابطه با محصولات و یا خدمات مشتری های خودتان اطلاعات خوبی به دست بیاورید.

ارائه خدمات سئو سایت در صنایع B2B برای مشتریان

فرصت های زیادی برای وبسایت های B2B در بخش صنعتی وجود دارد. بسیاری از کسب و کار ها در این بخش وبسایت های قدیمی دارند و از استراتژی بازاریابی دیجیتال استفاده نمی کنند. شما در حالی که به دنبال ایده محتوایی هستید، گاهی متوجه می شوید برای بعضی موضوعات یا ایده ها در زمینه صنعت، تولید و یا مهندسی هیچ محتوایی وجود ندارد.

این کمبود نتایج آنلاین باعث می شود که شما فرصت های بسیار زیادی در زمینه کسب و کارهای صنعتی داشته باشید. من بارها از این فرصت ها استفاده کرده ام و محتوای بسیار آموزنده ارائه کرده ام. در نتیجه، همیشه با این روش توانسته ام به جایگاه بالایی در نتایج جستجو برسم.
سفر خریدار در بازار صنایع B2B نسبت به صنایع دیگر متفاوت می باشد. شما باید بر روی شخصیت خریدار(پرسونا) در این بازارها تمرکز داشته باشید. بیشتر مواقع، افرادی که به دنبال اطلاعات در رابطه با تامین کننده ها هستند، مهندس، مدیر و یا مدیر عامل می باشند.
شما باید مطمئن شوید محتوایی که ایجاد می کنید مطابق نیاز های آن ها باشد و همیشه در استراتژی محتوایی خودتان باید لحن بیان مناسب با مخاطب خودتان داشته باشید.
بعضی از ایده های محتوایی مفید می تواند شامل این موارد باشد:
• داده های فنی محصولات
• بررسی های موردی (Case studies)
• فرآیند تولید محصولات
• کاربرد محصولات
• شرایط خرید 
• سیاست های خرید
این موضوعات، برای افرادی که به دنبال یافتن تامین کننده مناسب در زمینه های صنعتی هستند، اهمیت بسیار زیادی دارد.

منبع: دوره سئو

آموزش افزایش رتبه سئو سایت در گوگل طی یک ماه

آموزش افزایش رتبه سایت در گوگل مهمترین قسمت سئو می باشد و بیشترین سوالی که همیشه در این حوزه پرسیده می شود این سوال است : 

آیا واقعا امکان دارد که بتوان در عرض یک ماه به صفحه اول گوگل رسید؟ پاسخ امیر قمصری : گاهی اوقات.

به عنوان یک قانون، هیچگاه نباید انتظار داشته باشید که در ماه های ابتدایی فعالیت، برند سایتی جدید را در 10 نتیجه اول گوگل ببینید (یا حتی بیشتر). اما گاهی اوقات امکان دسترسی به این رتبه در عرض 30 روز وجود دارد اگر تمامی شرایط مهیا باشد. هیچ ضمانتی وجود ندارد که سایت شما برای زمان طولانی موقعیت خوبی داشته باشد به همین علت فضا برای سایت های جدید که می خواهند بالاتر بیایند باز می شود بنابراین صفحه اول گوگل تضمینی در این زمان کم بدون شرایط امکان پذیر نیست!

نکات مهم تگ meta description در سئو سال 2018

متا تگ توضیحات یکی از مهم ترین متا تگ های سئو می باشد. نحوه نوشتن توضیحات متا (meta description) به صورت کاملا بهینه، امری بسیار مهم در مباحث سئو می باشد که در این مقاله به بررسی آن می پردازیم.

در سال 2016، Christopher Ratcliff دستورالعملی فوق العاده درباره متا تگ توضیحات در سایت Search Engine Watch نوشت.

بیشتر مطالب آن مقاله هنوز هم مفید و قابل استفاده است. مثال های خوب و بدی که Chris بررسی کرده بود هنوز عالی هستند و حتی بعد از گذشت دو سال، یکی از بهترین گزینه ها برای نوشتن متا تگ توضیحات، مراجعه به نکات مطرح شده در همین چک لیست است.